Международная корпорация обработки данных (IDC) опубликовала свой последний отчет о мировом рынке смартфонов, в котором сообщается, что поставки смартфонов выросли на 2,4% в годовом исчислении (г/г) до 331,7 млн единиц в 4кв24. В 2024 году рынок вырос на 6,4% и отгрузил 1,24 миллиарда товаров, что ознаменовало уверенное восстановление после двух сложных лет спада.
Apple и Samsung оставались двумя ведущими игроками в четвертом квартале, их доли на рынке составили 23,2% и 15,6% соответственно, а общий объем поставок за весь год составил 232,1 млн и 223,4 млн устройств соответственно. По данным IDC, в этом году оба лидера испытали снижение в годовом исчислении из-за агрессивного роста китайских вендоров.
Xiaomi заняла 3-е место по итогам квартала с долей рынка 12,9%, а за год общий объем поставок достиг 168,5 млн устройств. Компания достигла самого высокого показателя роста в годовом исчислении — 15,4% — среди 5 крупнейших игроков.
Компания Transsion, в которую входят itel, Infinix и Tecno, заняла 4-е место как в четвертом квартале, так и за весь год, достигнув темпов роста в 12,7%. Тем не менее, в 4кв24 он сравнялся с vivo, а в этом году — с OPPO.
Аналитики связывают рост поставок смартфонов в 2024 году со стратегическими шагами брендов, включая рекламные акции, запуск устройств в нескольких ценовых сегментах, беспроцентные финансовые планы и агрессивные предложения по обмену. Другим фактором является значительный рост китайских поставщиков, которые достигли исторического рубежа, установив самый высокий совокупный объем поставок за один квартал.
Поставки складных товаров продолжают сталкиваться с трудностями, поскольку потребительский спрос снижается, несмотря на активные рекламные акции. В связи с этим компании сообщают о смещении акцента в исследованиях и разработках на внедрение функций искусственного интеллекта в смартфоны, что также должно способствовать росту в 2025 году.
Комментируя рост числа китайских вендоров в 4кв24, Франсиско Джеронимо, вице-президент IDC по клиентским устройствам в регионе EMEA, сказал:
Прошедший квартал был особенно примечательным для крупнейших китайских производителей смартфонов: Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor, Huawei, Lenovo, realme, Transsion, TCL и ZTE. Они достигли исторического рубежа, отгрузив за квартал самый высокий совокупный объем за всю историю, что составило 56% от общемировых поставок смартфонов в четвертом квартале.
Несмотря на то, что их основными рынками сбыта остаются Китай и Азия, эти бренды быстро расширяют свое присутствие в Европе и Африке благодаря высокой производительности своих устройств бюджетного и среднего ценового сегмента. Примечательно, что Huawei стоит особняком, поскольку большинство ее поставок приходится на сегменты high-end и премиум-класса, что подчеркивает ее особое положение на рынке Китая.
Комментируя поставки смартфонов по всему миру, Набила Попал, старший директор по исследованиям клиентских устройств IDC по всему миру, сказала:
Сильный рост, наблюдавшийся в 2024 году, доказывает устойчивость рынка смартфонов, несмотря на сохраняющиеся макроэкономические проблемы, валютные проблемы на развивающихся рынках, продолжающуюся инфляцию и слабый спрос.
Производители успешно адаптировали свои стратегии для стимулирования роста, сосредоточившись на рекламных акциях, выпуске устройств в различных ценовых сегментах, беспроцентных финансовых планах и агрессивных обменных курсах, что способствует повышению премиальности и продвижению недорогих устройств, особенно в Китае и на развивающихся рынках. Хотя мы сохраняем оптимизм в отношении продолжения роста в 2025 году, угроза введения новых и повышенных тарифов со стороны новой администрации США усилила неопределенность в отрасли, заставив некоторых игроков искать превентивные меры для снижения рисков; однако пока влияние было минимальным.
